Типологические трансформации прессы США в процессе медийной глобализации
The article is devoted to the problems of typological transformations of the American press in the process of media globalization. That process of media globalization is described as the transition from the global news agency («Associated Press») and the global news (the case of James Gordon Bennet, Jr.) in the XIX century towards the global media-actors (Rupert Murdoch empire and «The New York Times») in the XX–XXI centuries.
Одним из аспектов дальнейшего изучения истории, культуры и политики США в отечественной американистике является комплексное исследование американских масс-медиа в условиях глобализации. Процесс медийной глобализации стал неотъемлемой частью современного мира, который, по словам Маршалла Маклюэна, вступил в фазу «глобального объятия».
При этом, как отмечает Элвин Тоффлер, «в отличие от СМИ Второй Волны, которая гомогенизировала планету, новые глобальные медиасистемы смогут углубить различие. Глобализация, тем не менее, не то же самое, что однородность. Вместо единой глобальной деревни, мы, вероятно, увидим разнообразие различных глобальных деревень, полностью охваченных новыми медиасистемами, но стремящихся сохранить или усилить их культурную, этническую, национальную и политическую индивидуальность»[1].
При этом следует отметить, что путь к тотальной глобализации состоял из нескольких этапов, которые можно сложить в следующую трансформационную цепочку: глобальные информагентства – глобальные новости – глобальные медиа-акторы.
Как известно, первое в мире информационное агентство (агентство Гавас) появилось в 1835 г. в Париже. А в 1848 г. большинство ведущих газет Нью-Йорка объединились в ассоциацию «Associated Press». Первоначальная идея этой ассоциации заключалась в совместном несении расходов по содержанию парохода, выходившего из Бостона встречать корабли, прибывавшие из Европы в канадский Галифакс (Новая Шотландия). Совместно оплачивались расходы по передаче полученных новостей телеграфом из Бостона в Нью-Йорк. Полученные новости становились ходовым товаром, который можно было продавать другим газетам. Так возникло информационное агентство «Associated Press», получающее финансовую выгоду от продажи новостей различным средствам массовой информации.
В дальнейшем «Associated Press», вступив в альянс с телеграфным агентством «Western Union Telegraph» и обеспечив себе практически монопольное положение на рынке новостей, поставляло информацию большинству региональных газет, которые теперь получали свежую информацию практически в том же объеме, что и нью-йоркские издания.
Вскоре наступило время «глобальной новости» как постоянной и необходимой медиа-составляющей, то есть новости, становящейся объединяющим информационным пространством для периодических изданий различных стран.
Одним из первых американских редакторов, кто использовал потенциал глобальной новости, стал Джеймс Гордон Беннет-младший, возглавивший в 1867 г. газету «The New York Herald».
Когда в 1869 г. в Центральной Африке пропала экспедиция известного английского путешественника Дэвида Ливингстона, Беннету пришла в голову идея снарядить собственную экспедицию на поиски исчезнувшей. Выбор Беннета пал на Генри Стэнли, которому удалось невероятное – вступая в вооруженные столкновения с враждебными туземными племенами, преодолевая огромные расстояния и совершая попутно ряд важных географических открытий, 10 ноября 1871 г. он все же разыскал на берегах озера Танганьика изможденного, больного, но живого Ливингстона. Их встреча стала сенсацией, а репортаж Стэнли – хрестоматийным.
Фраза из репортажа «Доктор Ливингстон, я полагаю?» («Dr. Livingston, I presume?»), мгновенно растиражированная мировыми масс-медиа, вошла в разряд крылатых выражений английского языка.
Авантюра, предпринятая Беннетом, обернулась невиданной удачей. Публикации в «The New York Herald» получили международный резонанс, имя Стэнли стало синонимом репортера героического типа, который ради спасения чужой жизни готов жертвовать собственной, а транслируемая новость продемонстрировала потенциальные возможности глобализации.
К началу 1970-х гг. в функционировании современных медиа окончательно закрепились «две модели глобальных коммуникаций – «олигархическая» (господство групп монополизированного информационного капитала) и «партисипационная» (participatory democracy – совместное участие организованных групп лиц в общественных акциях)»[2].
Наступило время глобальных медиа-акторов – от медиа-холдингов до отдельных изданий, легко переходящих национальные границы и предлагающих читателям свою типологию издания, адаптируемую к национальной специфике, но сохраняющую основные принципы собственной издательской модели.
Так, в 1973 г. австралийский магнат Руперт Мердок развернул экспансию на североамериканском медиа-рынке, где приобрел «The San Antonio News». Затем он запустил в производство в США таблоид для супермаркетов «The National Star», а в 1975 г. удивил всех, купив в пакете с журналом «New York» леволиберальную нью-йоркскую газету «The Village Voice».
В 1976 г. очередь дошла и до старейшей нью-йоркской «The New York Post», которую он также смог впоследствии вывести на самоокупаемость. В настоящее время принадлежащие Мердоку нью-йоркская «The New York Post», мельбурнская «The Herald Sun», сиднейская «The Daily Telegraph» и лондонская «The Sun» считаются одними из наиболее успешных, влиятельных и доходных в мире.
В 1979 году произошло и окончательное оформление «The News Corporation» в виде холдинговой компании.
Успешным примером глобализации отдельного издания является история газеты «The New York Times», которая в начале 1980‑х гг. также стала претендовать на роль общенационального издания. Связано это было с тем, что «The New York Times», долгое время находившаяся в семейном владении Оксов-Сульцбергеров, решила не только частично акционироваться, но и преобразовалась в консорциум «The New York Times Company».
В 1988 г. впервые появилась расширенная версия «The New York Times» с тремя рубриками для читателей из других штатов, вскоре ставшая общенациональной, а с апреля 2002 г. «The New York Times» приступила к выпуску еженедельных приложений к ведущим изданиям ряда стран (французской «Le Monde», датской «Politiken», индийской «Asian Age», российским «Известиям», а затем «Новой газете», а также нескольким латиноамериканским газетам).
Долгие годы «The New York Times» вела борьбу с «The Washington Post» за контроль над газетой «International Herald Tribune», остававшейся со времен Джемса Гордона Беннета-младшего «островком Соединенных Штатов в Париже». Определенный период «The New York Times» и «The Washington Post» даже являлись совладельцами «International Herald Tribune», пока 1 января 2003 г. «The New York Times» не выкупила 50%-ную долю у «The Washington Post» за 65 млн долларов, став ее единственным собственником.
С этого момента «International Herald Tribune» стала выходить с указанием «Публикуется «New York Times»». Причем данное издание, распространяющееся по всему миру тиражом 240 000 экземпляров, продолжает сохранять высокую розничную цену, отказалось от идеи переименования в «New York Times International» и проводит собственную редакционную политику.
Кроме того, «The New York Times» удалось завоевать обширную молодежную аудиторию благодаря своему побочному проекту – журналу «Upfront», который выходит два раза в месяц в партнерстве с издательством «Scholastic». Материалы этого журнала представляют собой дайджест материалов основной газеты, ориентированных на тинейджеров. Стоит отметить, что «The New York Times» издает также еженедельную крупнокегельную версию газеты для слабовидящих читателей.
В марте 2003 г. состоялось открытие «Discovery Times Channel» – совместного телевизионного проекта «The New York Times» и «Discovery Communications». Компания также владеет телекомпанией NY-TV, специализирующейся на производстве документальных фильмов.